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赞助时尚活动,拿慈禧来炒作,国药品牌广誉远有点拼

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可爱女人55 发表于 2019-3-31 01:05:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
可爱女人55
2019-3-31 01:05:19 2084 0 看全部
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前阵子国药品牌广誉远的一组慈禧H5刷屏微博,本意是为了千禧世代的年轻市场,却遭到网友疯狂吐槽——“尴尬癌!”“什么鬼?”国货的年轻化之路堪称一场杀伐血战,让人不得不感慨一句:营销水太深,砸钱需谨慎!
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新媒体操作不当:Freestyle、diss蒙娜丽莎,画风“吊诡”难接受!病毒式传播的H5中,画面跳脱鬼畜,100多秒里塞爆的密集信息堪比脑电波辐射。让人不禁想问,你到底想表达多少重点?
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画面里正襟危坐的慈禧老佛爷穿越现代大玩freestyle,直接跳转到巴黎diss起蒙娜丽莎的时尚品味,掏出广誉远国药的“定坤丹”义正言辞道“中国内外兼修的美才是真的美”,真的完全看不出来这是一则很“软”的软广呢!
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说来营销广告都是套路,但按常理来推,动态画面本极具视觉渲染力,外附线下最热的嘻哈音乐加持,这波宣传在年轻受众中的接受度和洗脑程度都该见好才是,怎么说好的套路到咱国药品牌这儿就画风急转直下?H5的最大亮点在于结合《中国有嘻哈》带火的热门音乐载体HipHop,但这首歌不是出自哪位嘻哈大神之手,而是找来了隔壁圈的时尚博主徐峰立创作填词。swag满满的HipHop届本来就在风格上独树一帜,跨界到时尚圈变身潮人的实例屡见不鲜;但时尚圈的人要想在嘻哈届尬一脚,就难太多了。何况,“半路出家”“蹭热点”“玩票”这些头衔标签,各个都足以被diss成灰。所以,相比吴亦凡联手KFC在广告中大玩freestyle,欧阳靖、TT为支付宝创作《无束缚》,徐峰立+广誉远国药这个组合在水准和噱头都高下立判,只能用蜜汁画风分散注意力,也难怪已经见惯各种大场面的吃瓜群众这回不买账了。还有个槽点——画面分明是慈禧在Rap,配音出来却是男声,莫非慈禧在时空隧道里还顺带做了变性手术?What are you 弄啥嘞?在强调浸入式体验的H5里,自爆逻辑不顺、破梗重重、细节粗糙等N大失误,此次营销传播堪称一次“自杀式”的勇敢尝试。
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代言人需慎选:大打慈禧牌,古idol的IP流量这么好蹭?事实上,老佛爷这次被用的很有些借尸还魂的意思。因为已有近五百年传承历史的广誉远国药,跟慈禧确有些渊源。
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当年爱美如痴的慈禧,常年服用“广誉远定坤丹”以内调,喜欢四处留笔墨的她还为其挥笔留下“平安富贵”四个字。皇室“认可”,的确是个值得开发的营销点。但成也萧何败萧何,无奈也就无奈在这个皇室偏是慈禧。慈禧这个人物,一直以来头顶“千古罪人”的骂名,和她沾上边的大多也跑不掉被黑的命运。就算大浪淘沙的为她找出废缠足、建女子学堂的类女权行为,固化人设仍然很难洗白。况且绝大部分人对这段历史知之甚少,只能说,这个免费古IP的势不是你想借就能借。国药品牌做营销策略时,连这点舆论风险意识都没有吗?
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步子大了容易扯着X:大价钱冠名时尚盛典,国药品牌为啥如此剑走偏锋?且往后看,广誉远国药的营销系列活动还绝不止于H5。事实上,H5只是为了引出一场以“跨界•无界”为名的时尚盛事——2017国际甄尚奖巴黎时装周颁奖盛典;而广誉远国药正是盛典活动的冠名赞助方,所以全程戏份吃重。
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跨界时尚活动,女性市场必然是主打。所以,打出慈禧的女权牌其实是在迎合女性诉求,顺势推广旗下美容养颜的“广誉远定坤丹”!
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活动盛典上,广誉远国药的确有深度露出。除了把乾隆、慈禧的御笔带到法国雅克马尔-安德烈博物馆进行360°无死角的艺术展示,还和国内时装设计师BIG-KING合作出一组“汉字服”抢占时尚版面,意图在各个圈里都噪些声响,把话题发酵到最大化。
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从流出的秀场图来看,“慈禧”和“广誉远定坤丹”无疑又成狙击中心,特别是一件印有慈禧照片的帽衫,外搭 “坤”字oversize的棒球外套,单品选择和造型搭配都是杨幂、唐嫣等流量女星最爱的,但唯独这个无法忽视的巨型印花是“脑残粉”级别的。
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从流出的秀场图来看,“慈禧”和“广誉远定坤丹”无疑又成狙击中心,特别是一件印有慈禧照片的帽衫,外搭 “坤”字oversize的棒球外套,单品选择和造型搭配都是杨幂、唐嫣等流量女星最爱的,但唯独这个无法忽视的巨型印花是“脑残粉”级别的。
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从流出的秀场图来看,“慈禧”和“广誉远定坤丹”无疑又成狙击中心,特别是一件印有慈禧照片的帽衫,外搭 “坤”字oversize的棒球外套,单品选择和造型搭配都是杨幂、唐嫣等流量女星最爱的,但唯独这个无法忽视的巨型印花是“脑残粉”级别的。
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噱头是满点了,传回国内却好评寥寥。不少网友对这组服装的点评都是“辣眼睛” “吃藕”,这和广誉远定坤丹追求“美”的初衷好似离题万里,忍不住要替品牌方扼腕叹息:好好一个国药品牌,怎么拿着劲儿、端着范儿不得是四平八稳的可持续性发展,突然就放飞自我,任凭自己崩塌在满屏满眼的“坤”里面,想什么呢?
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恶搞慈禧大尬网络新媒体,冠名时尚盛典喧闹玩嘻哈。总体来说,这次广誉远国药走出国门的营销方式可以说是玩超纲整翻船了,备受争议在所难免。但至少,广誉远国药这次自掏腰包的负面营销案例,让自诩“营销狗”“广告狗”“运营狗”的新生代们上了堂不花钱的实操课——操作方式要严谨,炒作对象需相衬,流量IP别瞎蹭,花钱做事要高产。孩子们,低头!谢谢国药品牌广誉远!
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